スマートフォンの価格は上昇し続けており、2025 年の最終四半期のデータはこれを明確に裏付けています。 Counterpoint Research によると、世界の平均販売価格 (ASP、 平均販売価格）は初めて400ドルの水準を超え、第4四半期には402ドルで落ち着きました。前四半期の平均は 350 ドルでしたが、市場のプレミアム化傾向が強まったことを反映して大幅な上昇となりました。
このセクターの今後の方向性を理解するために、綿密な分析は必要ありません。 2007年に初代iPhoneの価格をめぐる論争（4GBモデルが499ドル、8GBモデルが599ドル）を覚えている人なら誰でも、今日では1,000ドルをはるかに超えるフラッグシップモデルに対処しなければなりません。そういう意味では256GBのiPhoneは
今日、技術情勢におけるコストの問題は、特に人工知能の競争をサポートするインフラストラクチャの開発に関連するコンポーネントの価格の高騰により、ますますデリケートになっています。そして、多くの業界専門家やサムスンのような企業によれば、このシナリオは目まぐるしい成長の始まりに過ぎない可能性があるという。数字が何を物語っているかを見てみましょう。
スマートフォン市場は記録的な収益で上昇し、2025 年を終える
2025 年の最終四半期の数字は、少なくとも収益の観点から見て、市場が健全であることを示しています。史上初めて、世界のスマートフォン収益は単一四半期で 1,350 億ドルに達し、前年比 7% 増加しました。出荷量は前年同期と比べて4％増加した。
「世界のスマートフォン市場は好調のうちに 2025 年を終え、同四半期の収益と ASP は両方とも増加しました」とカウンターポイントのシニアアナリスト、シルピ・ジェイン氏はコメントした。プレミアム化の傾向は 2025 年第 4 四半期も引き続き主な原動力であり、主力デバイスの早期発売やメモリ不足による一部の地域での価格上昇が見られました。」
Appleが優勢、サムスンは折りたたみ式デバイスで苦戦
Apple はこの四半期を独占し、単独で業界の世界収益の 57% を生み出しました。 iPhone 17 Pro Max は優れた結果をもたらし、特に中国、北米、ラテンアメリカでの販売が好調でした。クパチーノの巨大企業は、今年最後の 3 か月で iPhone の売上高が 852 億 7000 万ドルだったと報告しました。
サムスンは世界売上高の11％で2位となったが、状況は思っているほどバラ色ではない。ミッドレンジのGalaxy Aシリーズの好調により出荷台数は17％増加したが、サムスン製デバイスの平均販売価格は前年同期比で20％下落した。主な理由は、折りたたみ式のGalaxy Z FoldとGalaxy Z Flipの需要の減少であり、安価なモデルの販売によって部分的に相殺されたにすぎません。
OPPO は当四半期の驚きであり、最も急成長しているブランドであり、前年比 +6% という最大の ASP 増加を記録しました。その代わりにシャオミは苦境に陥り、売上高と出荷台数はそれぞれ9％と11％減少し、とりわけ中国とインドでの業績不振が響いた。困難にもかかわらず、Xiaomi デバイスの平均価格は、いくつかのプレミアム発売のおかげで依然として 3% 上昇しました。
2026 年に何が期待されるか
冒頭で述べたように、2026 年の予測はやや悲観的であり、平均価格はさらに上昇することが示されています。 Counterpoint のリサーチディレクター、タルン・パタック氏によると、主な要因は AI ベースの機能に対する需要の高まりと、DRAM および NAND メモリのコストの上昇です。
メモリ価格の上昇は、前四半期には最小限の影響しかなかったが、今四半期にはすでに Apple に影響を及ぼしている。パタック氏によると、価格上昇とASPの上昇が複合的に影響し、今年後半には世界のスマートフォン出荷台数が減少するだろうという。簡単に言えば、より高価なスマートフォンが販売され、販売台数は減少するものの、プレミアムセグメントになんとか地位を確立しているメーカーにとっては、おそらく依然として収益が増加している業界に直面する可能性があります。