2026年第1四半期のスマートフォン販売に関して、やや矛盾するデータがOmdiaとCounterpoint Researchから届きました。Omdiaによると、この四半期の世界のスマートフォン市場は予想を上回り、年間ベースで1%成長しましたが、Counterpoint Researchの市場は前年同期比で6%の減少を記録しました。
オムディアにとって 2026 年第 1 四半期は好調だが、最悪の事態はこれからだ
オムディアのデータによると、第 1 四半期は世界のスマートフォン売上高が若干の増加を記録しましたが、これは調達コストの増加の影響をまだ完全には反映していません。これはサプライヤーによる在庫の期待によるものです。ここ数カ月でわかってきたように、メモリのコストは急激に上昇しており、最近ではその影響が実際に現れ始めています。
モバイル DRAM および NAND メモリのコストは、第 1 四半期に前四半期比で約 90% 増加し、第 2 四半期にはさらに 30% 増加すると予想されており、その結果、材料コストが大幅に増加します。さらに、物流と貿易の流れに混乱の初期の兆候が見られ、世界のサプライチェーンに摩擦が生じています。
データによると、サムスンは2026年第1四半期に市場シェアでトップの座を取り戻したが、これも好調な需要とGalaxy S26シリーズの好調な予約注文のおかげだ（前世代と比較して全世界で10％増）。価格の安定とiPhone 17シリーズの一定の需要のおかげで、Appleにとってもプラスの四半期となった。これら 2 つのブランド以外の市場は、販売量と利益率の両方の面でいくつかの困難に直面しています。 「その他」カテゴリーでは、競争力のある価格とHONORの継続的な拡大に支えられ、国内市場でファーウェイの業績が依然として堅調であり、市場シェアの拡大に貢献しています。
「コスト圧力が高まる中、サプライヤーは価格を上げる以外に選択肢がありませんとオムディアの主席アナリスト、サニヤム・チャウラシア氏はコメントした。価格上昇は業界全体に影響を及ぼしていますが、その影響は一様ではありません。 Xiaomi や TRANSSION など、エントリーレベルおよびミッドレンジセグメントへのエクスポージャーが大きいベンダーは、利益率が低く、価格決定力が限られているため、よりエクスポージャーが高くなります。対照的に、Apple は基本的に価格を据え置いているが、Samsung は市場に対してより選択的なアプローチをとっている。一般的な価格引き上げに加えて、サプライヤーは構成の変更、プロモーションの削減、流通チャネルの価格設定の厳格化などを通じて利益率を管理しています。これにより、より複雑な価格設定環境が生まれており、需要を支える上で金融と取引がより大きな役割を果たしています。”。
アナリストのルナー・ビョルホブデ氏によると、残念ながら最悪の事態はまだこれからだという。 「短期的には、価格上昇が需要ショックを引き起こし、消費者は購入を延期し、価格が安定するにつれて徐々に調整します。」とコメントした。同時に、価格と入手可能性に関する不確実性により、一部のパートナーは在庫を増やすことを余儀なくされ、出荷を一時的に支えています。しかし、これはサプライヤーへの影響を相殺するというよりはむしろ遅らせることになり、年が進むにつれて圧力が強まることが予想される。サプライヤーは、ブランドとチャネルの実行を強化しながら、マージンの保護、ポートフォリオの絞り込み、より価値の高い機会に注力する必要があります。オムディアは、2026年の世界のスマートフォン市場はますます弱気となり、コスト上昇とマクロ経済の変動により出荷台数は約15％減少すると予想している。”。
Counterpoint Research は、今後成長する数少ない Google Pixel に注目しています
Omdiaのデータでは、Samsung、Apple、Xiaomi、OPPO、Vivoが占めているトップ5に市場シェアが入るには不十分であるため、Google Pixelについては言及されていない。 Counterpoint Research の報告書は、代わりに Pixel 問題に「言及」し、Google ブランドのスマートフォンが実際に問題を抱えていない数少ないスマートフォンの 1 つであることを指摘しています。
Counterpoint のデータによると、2026 年の第 1 四半期に世界のスマートフォン市場は前年同期比 6% の減少を記録しました。市場シェアのトップには Apple (21%) があり、iPhone 17 シリーズの需要により出荷台数が 5% 増加しました。サムスンは市場シェアを失うことはなかったが、ギャラクシーS26シリーズに対する強い需要にもかかわらず、出荷台数は前年比で6％減少した。他の企業はさらに悪く、OPPO と Vivo はそれぞれ 4% と 2% の下落に見舞われ、Xiaomi は 19% も下落しました。
「その他」セクション (通常は 10% 減少) をさらに詳しく見てみると、いくつかの興味深いデータが見つかります。 1つ目は、2026年第1四半期に年間ベースで25%の成長を記録したNothingに関するもので、2つ目はGoogleで、2026年第1四半期に年間ベースで14%の成長を記録した。したがって、マウンテンビュー社は成長を続けている。現時点では、ランキングの上位を「心配」するような数字について話しているわけではないが、いずれにせよ、数字はますますポジティブなものとなっている。
Omdia 検索と Counterpoint 検索の数値の違いは、データ収集方法の違いによるものと考えられます。いずれにせよ、彼らは思い出などのコストのために非常に不安定な市場を撮影しています。