FacebookとInstagramは困難な時期を迎えている。2026年第1四半期に記録されたユーザー数の減少により、以前から多くの人が報告してきた問題、つまり広告、アルゴリズムが推奨するコンテンツ、低品質の再投稿がますます混み合うフィードが、友人や自発的にフォローしているアカウントの投稿に悪影響を及ぼしているという問題に焦点が当てられている。

その間、 電話 メタは2026年第1四半期の決算で、同社のアプリ全体で毎日約2,000万人のアクティブユーザーが減少したことを確認した。この指標にはFacebook、Instagram、WhatsApp、メッセンジャーが含まれており、「家族の毎日のアクティブユーザー」という名前でまとめて追跡されている。これは年次縮小ではなく四半期ごとの縮小だが、それでも同社が投資家に慣れ親しんだ成長軌道からの逸脱を意味している。メタは、イランを含む一部の国でのインターネットへのアクセス困難などの外部要因が減少の一部であるとしているが、テクノロジーアナリストらはおおむね懐疑的で、フィードの知覚品質を指摘しており、それが明らかに実質的な収益を生み出していると指摘している。 プラットフォームの疲労 ユーザーの間で。すべてにもかかわらず、同社は依然として563億ドルの四半期収益を報告し、前年比33％の成長を記録しており、2021年以来最速であることは指摘する価値があります。

メタの反応: オリジナル以外のコンテンツを停止する

この問題を食い止めるために、メタはインスタグラムの推奨アルゴリズムに基づいて行動し、元のコンテンツに大幅な変更を加えずに写真やカルーセルを再公開するアカウントに罰則を導入している。最近まで、これらの制限はリールに対してのみ有効でした。現在では、写真投稿やカルーセル (順番にスクロールできる複数の画像やビデオを収集する形式) にも拡張されています。

実際に何が変更されるのかを明確にすることが重要です。この変更は、アグリゲーター アカウントの既存のフォロワーに表示される内容には影響せず、フィードでそのコンテンツを引き続き受信することになります。削減されるのは、アカウントをフォローしていないユーザー向けのメインフィードや「探索」タブなど、アルゴリズムによる推奨事項を介した配信であり、これはInstagramがこれらの投稿を新規ユーザーにプッシュすることを停止することを意味する。

ペナルティシステムは段階的に機能します。まず、オリジナルではないコンテンツを繰り返していると特定されたアカウントは、全体的なリーチが減少し、これは問題のある投稿だけでなく、そのすべての投稿に影響します。この行為が続く場合、2 番目の結果が引き起こされます。それは、一定期間、Meta の収益化プログラムの資格を失うことです。

このアプローチはまったく新しいものではありません。すでに 2025 年 12 月にアルゴリズムのアップデートにより、オリジナルのクリエイターに報酬が増加しました。 到着 40 ～ 60% 減少し、アグリゲーターには 60 ～ 80% の減少というペナルティが課せられました。 2026年3月にMetaが発表したデータによると、Facebook上でのオリジナルリールの視聴回数と視聴時間が、2025年下半期には前年比で事実上2倍になったことも示されており、フィードがクリーンアップされると視聴者が肯定的に反応する兆候である。なりすましの面では、Meta は 2025 年中に主要クリエイターを装った 2,000 万以上のアカウントを削除し、関連する報告は 33% 減少しました。

ただし、いくつかの正当な疑問は未解決のままです。つまり、他の人のコンテンツの共有とリミックスに基づいた性質を持つミーム ページはどうなるのかということです。そして、映画やテレビシリーズのクリップ、引用、またはスクリーンショットを再投稿するアカウントはどうなりますか? Meta自身も、この変更が誠意を持ってアグリゲーターにも影響を与える可能性があることを認識していることを認めており、公式アドバイスとしては、パーソナライズされた編集、独自のナレーション、独特のグラフィックなど、再公開されたコンテンツを常にオリジナルの要素で充実させることです。 Facebook についても同様の変更が研究されており、投稿がどのように分類され、ユーザーに表示されるかに特に注意が払われています。