米国のスマートフォン販売は2026年第2四半期に5%減少し、とりわけその代償を経済層が支払っている

私たちはここ数カ月、総材料費に占めるRAMとNANDの割合の拡大から、消滅の危機にある格安スマートフォンに至るまで、この問題について何度か話してきたが、今回、カウンターポイント・リサーチがこの危機が米国市場に及ぼす本当の影響を白黒はっきりさせた。

アナリスト会社が述べているように、メモリ価格の上昇や消費者の需要が弱まったその他のマクロ経済的要因により、2026年第2四半期の米国のスマートフォン売上高は前年同期比5%減少した。

この下落がさまざまな価格帯にどのように分布したか、誰がより良い成績を収めているか、そして今四半期に何が予想されるかを一緒に見てみましょう。

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二つの戦線が同時に起こる難しい四半期

カウンターポイントの研究者らは、この四半期に消費者は 2 つの異なる面で打撃を受けたと説明している。1 つは、中東の紛争に関連したガソリンやその他の商品の価格上昇で、スマートフォンやエレクトロニクス全般の購買力に影響を与えたということである。

一方で、私たち全員が知るようになった原因、つまりハイパースケーラーによる RAM 需要の増大により、スマートフォン メーカーのメモリ コストが大幅に上昇し、特にローエンド市場に不均衡な影響を及ぼしており、すでに利益が薄いため状況の管理がさらに困難になっています。Nothing による CMF の例を見てください。

4大企業（アップル、サムスン、モトローラ、グーグル）の全体的な売上高は、2026年第2四半期に前年同期比4％減少したが、小規模メーカーが部品コストの増加に対処するのに苦労したため、残りの市場が45％減少したのと比べると控えめな数字だった。

関税と2025年のすでに低迷するプリペイド市場に関連する懸念により、すでにいくつかの小規模ブランドが米国から撤退するか、事業を縮小することになっていた。最もよく知られているケースは昨年米国市場から撤退したHMDのケースだが、現在、メモリとストレージの価格高騰により、多くの小規模メーカーの経営はさらに困難になっている。

100ドル未満では64%の下落

その結果、2026年第2四半期には100ドル未満のスマートフォンの売上が前年同期比で64％減少し、メーカーはこれらのデバイスの出荷を停止するか、メモリコストの上昇を相殺するために値上げを余儀なくされた。

通信事業者がブランド化したホワイトラベルのスマートフォンは、価格の引き締めにより、これらのモデルとサムスンやモトローラなどの大手メーカーが依然として予算内でなんとか提供している価格との差が縮まったため、最も大幅な下落に見舞われている。

2026年第2四半期の米国のプリペイド売上高は前年同期比11%減少したが、サムスンとモトローラは、価格危機における他のローエンドメーカーの低迷と撤退を利用して、この部門のシェアを拡大​​した。

そこで通信事業者は、急速に進化するプリペイド市場で通信事業者を乗り換える人々を引き付けるために、SamsungのGalaxy AシリーズとMotorolaのMoto Gシリーズに目を向けた。堅調な販売にもかかわらず、モトローラは2026年第2四半期にいくつかのGシリーズモデルの価格を引き上げ、サムスンは7月にギャラクシーA17の価格を50ドル引き上げた。

G シリーズのこれらの値上げにより、前年比成長率は以前は米国市場の価格の穴だった 200 ～ 300 ドルの範囲に押し上げられ、モトローラのトップモデルは現在まさにこの範囲で販売されており、このセグメントは 2026 年第 2 四半期に市場シェアが前年比で 3 倍に増加しました。

第三学期に期待されること

RAM危機に対処するために大手テクノロジー企業が採用したさまざまな戦略について話したときにすでに話したとおり、AppleがiPhone 18シリーズのモデルの価格を値上げすると予想されていることから、スマートフォンの平均販売価格は2026年の第3四半期も上昇し続けると予想されている。これはGoogleがPixel 11シリーズの価格に関してすでに行っているのとまったく同じ種類の選択である。

Apple がこれまで第 3 四半期のスマートフォン販売の 50% 以上を占めてきたことを考えると、主力モデルの価格上昇は全体の平均市場価格に顕著な影響を与えることになります。販売の強さは、通信事業者がこれらのモデルにどれだけ補助金を出すかによって決まります。Apple は強力なアップグレードサイクルを享受できるはずで、価格が値上げされても通信事業者がこれらのモデルを無料またはほぼ無料で提供し続けることができれば、販売は堅調に推移するはずです。

Google は、すでに述べたように、Pixel 11 デバイスを 2025 年 8 月の Pixel 10 シリーズの発売よりも高い価格で発売します。

市場全体で値上げが続く見通しで、カウンターポイントによると、プリペイド販売はモトローラとサムスンを中心にますます集中する一方、他のローエンドメーカーに対するマージン圧力は引き続き強まる見通しだという。今後数か月間、私たちは急速に変化する市場の進化を注意深く観察し続けます。