Counterpoint Researchのデータによると、2026年第3四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比20％減少した。販売量は、14 年前の Galaxy S3 の発売当時のレベルに戻っています。
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14年間見られなかった崩壊
全体的な数字だけでなく、個々の生産者の相対的な比重も変化しています。サムスンは市場シェア23％でトップの座を守り、前年同期の19％から上昇し、アップルは18％から22％に上昇した。ただし、中国ブランドの利益は 2025 年の同時期と比較して小さいです。
景気後退はすべての人に同じ影響を与えるわけではありません。サムスンは、なによりもGalaxy Z Fold 8の成功のおかげで、下落幅を3%に抑えた。Appleは、ベーシックバージョンにiPhone 18が搭載されなかったことが販売量に影響し、年間ベースで22%の下落となった。 OppoとVivoは20％程度で止まり、Xiaomiは出荷量を30％減らした。
記憶喪失の影響
減速の背後にあるのは、この分野で現在呼ばれていることです ラマゲドン、メモリチップの競争。 DRAM と NAND フラッシュの価格は四半期を通じて上昇し続け、スマートフォンの総コストに占めるストレージ コンポーネントの比重が増加しました。市場を不安定化させたのは何よりも人工知能に積極的な企業だった。彼らは利用可能なメモリの大部分を吸収し、価格の高騰を引き起こし、品不足を引き起こした。すでに 2026 年 2 月の時点で、AI に関連した需要により、その後数か月間で価格が 15 ～ 20% 押し上げられる可能性があるとの推定が示されています。
矢面に立たされるのは第1四半期ではない。現在の落ち込みは、供給が11％減少した4月から6月に比べてほぼ2倍となっており、暫定データによると、世界の小売価格は2026年初め以来20％上昇している。
Counterpoint Research の上級アナリストは次のように述べています。
第 3 四半期は 2 年連続でメモリ危機の完全な影響を感じています。極度の不足により市場はより選択的な段階に進み、生産者の戦略、さらには消費者の行動さえも再設計されています。人々は予想よりも長くデバイスを使い続けるようになり、整備済製品の評価が高まり、より価値の高い製品を好むようになっています。
ハイエンド製品の需要は比較的堅調で、価格に敏感なセグメントとの差は拡大しました。この値上げにより、一部の低価格モデルが主要な価格帯から外れ、予算が限られているユーザーにとっては選択肢が少なくなりました。
プロデューサーはどのようにして組織を再編するのか
Xiaomi のケースは最も明白で、シェアは 14% から 10% に低下しました。同社は低価格製品や非中核海外市場への投資を削減し、平均販売価格を引き上げ、出荷計画を削減した。代わりにサムスンは値上げを通じて売上を拡大することを目指し、販売量が減少したにもかかわらず収益の増加を達成した。高価なデバイス、特に折りたたみ式デバイスの需要が大幅な後押しとなった。
Apple にとって 22% は、第 3 四半期で初めて 20% を超えたシェアに相当します。販売量の減少は主に、ベーシックなiPhone 18の欠如に関連しており、iPhone 17シリーズが完成した前年と比べて、発売月のチャネル供給が減少しました。 iPhone 18 Proは依然として中国とインドで好調だった。
2026 年の残りの見通しは引き続き困難です。メーカーは今後も生産を削減し、製品ポートフォリオを削減し、価格に敏感なセグメントでの数量競争ではなく、プレミアムデバイスに注力するだろう。部品のコストと供給状況が改善するまで、出荷が大幅に回復する可能性は低いと思われる。