通信庁 (AGCOM) は本日、2026 年 1 月 20 日、2025 年の最初の 9 か月に更新された通信観測所 n.4/2025 を発表しました。これは (とりわけ) オンライン プラットフォーム (明らかにソーシャル ネットワークを含む) でのイタリア人の行動も調査しています。
ソーシャルメディアを利用するイタリア人の数が減り、時間も短縮: AGCOM データ
2025 年 9 月 30 日に更新された AGCOM 通信観測所から明らかになったイタリア人のオンライン行動の写真は、参照の社会的文脈におけるユーザーの習慣を浮き彫りにするため、非常に重要です。このデータは、約 4,400 万人のユニーク ユーザーと、平均 69 時間 57 分の滞在時間を物語っています。 ネット、ナビゲーションや情報の目的だけでなく、購入やさまざまなソーシャルプラットフォームへの頻繁なアクセスにも使用されます。
を参照しているサイトやアプリでも、年間ベースでは一般にマイナスの傾向です。 大物選手 同様に利用ランキングのトップに位置する国際サイト（Alphabet/Google、META/Facebook/Instagram、Amazon、Microsoft）に続いて一般情報サイトとアプリが続き、昨年9月は年間ベースで3.4％の減少を記録し、これは訪問数が130万件減少したことに相当する。
ホームの状況も特殊だ 電子商取引: ユニーク ユーザー数 3,400 万 82 万 9,000 人の Amazon が 2.6% の減少を報告し、訪問者数 1,400 万 54 万 1,000 人の eBay が -11.3% を記録した場合、ユーザー数 2,300 万 6 千人 (+55.7%) でこの傾向に逆らったのは Temu だけです。
しかし、昨年の最初の 9 か月間では、イタリアのユーザーの購入が減少しただけでなく、同じ期間にソーシャル ネットワークの使用も減少しました。特に、2025 年 9 月に達成された 3,800 万 81 万 4,000 人のユニーク ユーザーは、2024 年の同時期と比較して 63 万 3,000 人の被験者の減少を表しています。同時に、さまざまなソーシャル プラットフォームで平均 22 時間 42 分が費やされ、使用時間は約 30 分の短縮に相当します。ランキングの上位はMetaグループの特権で、Facebookは3500万55万9000人のユーザー（前年比3.6％減）、Instagramは3200万56万3000人の訪問者（前年比3.8％減）を記録した。 LinkedIn (-7.3%)、Pinterest (-11.3%)、X (旧 Twitter、-23.3%)、VK (-36.6%) などの他のプラットフォームのパフォーマンスもマイナスでした。ただし、重要な例外もいくつかありました。まず、2,200 万 13 万 3,000 人の訪問者を抱える TikTok (Bytedance Group) は、年間ベースで +1.2% の成長を記録しました。 Snapchat は 190 万人のユーザーで +1% のスコアを記録し、Reddit は 1,120 万人のユーザーで +54.1% を記録しました。
これらおよびその他のデータについては、以下の概要表を参照してください。また、このトピックの詳細については、AGCOM Web サイトで直接 Communications Observatory n.4/2025 を読むことができます。
