ここ数日、台湾の複数の販売代理店が通常のルートでASUSスマートフォンを調達するのが困難だと報告しており、メーカーがモバイル市場から撤退する可能性についての噂が高まっている。同社自体がニュースを再開し、一時的なものであることを願って一時停止を確認した。

実際、ASUSは決定的な別れの仮説を否定したかったが、スマートフォン関連の活動は問題なく継続され、すでに市場に販売されているモデルについては何も変わらないと強調した。したがって、メーカーは引き続き定期的にソフトウェアアップデートを開始し、製品の保証を強化しますが、2026年には新しいスマートフォンモデルを発売しません。

したがって、ASUSからの確認は完全な停止を示唆するものではなく、明らかな減速段階を示唆しています。現時点では、このブランドはこの分野を放棄するつもりはありませんが、ますます混雑し、競争が激化する市場で細心の注意を払って行動することを選択しています。

ASUS とモバイル市場との複雑な関係

スマートフォン市場におけるASUSの歴史は浮き沈みに満ちていました。 2000年代初頭にメーカーがこの分野に参入した後、ZenFoneスマートフォンシリーズは、バランスのとれたハードウェアと競争力のある価格のおかげで、特に東南アジアの一部地域でかなりの割合の愛好家を納得させることに成功した。しかし、年が経つにつれて、今やあらゆる価格帯で存在する中国メーカーとの競争が激化し、同社が重要な地位を維持することがますます困難になってきました。

2018年にASUSはスマートフォン部門の大規模な再編を開始し、これがブランドの大幅な評価低下につながった。財務結果は明らかに影響を受け、近年で最低水準に達しました。同社は市場から完全に撤退するのではなく、主にハイエンドモデルとゲーム向けに設計されたROG Phoneシリーズに注力することを選択した。

ASUSなど、歴史的にPCの世界と結びついてきたブランドは現在、スマートフォンなどの飽和した分野での浮上に苦戦している。同じ運命は、コンピュータの世界に関連する別のブランドである Acer にも降りかかりました。Acer は、2016 年にモバイル市場からの撤退を決定しました。同社がこの分野に復帰したのはつい最近のことですが、もっぱらインド市場に限定され、ローエンド デバイスに焦点を当てたライセンス契約を通じてでした。

2026年の新デバイス販売停止が単なる戦略的一時停止を意味するのか、それともASUSのスマートフォン世界からの決定的な撤退のゆっくりとした始まりを意味するのかは、現時点ではまだ分からない。しかしそれまでの間、同社のスマートフォンを所有している人は、サポート面で冷静さを保ち続けることができる。