ここ数カ月間、Google は検索への人工知能の統合を明らかに加速し、多くの人が気づいているように、新しいインターフェイス、新しいインタラクション方法、そして何よりもオーガニック コンテンツとスポンサー付きコンテンツの間の新しいバランスを導入しました。この絶えず進化する状況では、Google 検索の AI モードに関するさらに別のイノベーションが挿入されています。これは、Gemini に基づいており、従来の検索と比較して、より複雑で状況に応じた回答を提供するように設計されています。
実際、ここ数時間で明らかになった情報によると、AI モードで生成された応答にも広告が表示され始めています。これは、従来の SERP ですでに見られた動作を組み込んだ実装ですが、いくつかの重要な違いがあります。
Google は AI モードで広告の表示を開始しますが、応答の下部にのみ表示されます
X（旧Twitter）のレポートによると、広告はAIモードページの下部、まさにGoogleが最近Geminiが生成するレスポンスに直接組み込むことを決定したオーガニックリンクタブの下に表示されるという。以前はこれらのリンクは横に表示されていましたが、同社は中央に答え、そのすぐ下に一連の情報カードを配置する、より直線的なレイアウトを好んだようです。
明確に次のようにラベル付けされた広告 スポンサー付き したがって、（従来の検索で行われているように）答えの最後に位置付けられており、特に AI を介して結果を生成する際の広告の影響の可能性を中心に数か月にわたって展開されている議論を考慮すると、多くの人が懸念していたよりも侵襲性の低いアプローチです。
Googleは、これらが昨年5月にすでに発表されたテストであり、AI概要内の広告の実験にリンクしていることを認めた。ただし、同社は、展開には新しいアップデートはなく、現在の表示は進行中のテストに限定されていると強調しています。
特に興味深い詳細は可用性に関するもので、レポートによると、広告は実験的な Google Labs インターフェースだけでなく、AI モードの安定版でも表示される予定であり、これは現在高度なアクティベーション プロセスであることを示唆しています。 Googleはブランド各社に対し、2025年第4四半期に発売予定であることを通知していたが、今回の発表は、テストが差し迫った展開に向けて、より広範かつ一貫した段階に入ったことを裏付けるものと思われる。
いずれにせよ、この変更がすべてのユーザーに届くまでにどのくらいの時間がかかるのか、また同社が広告を応答本文に直接組み込むなど、広告が上部、中央、下部に表示されるという従来のSERPのメインセクションですでに起こっていることと同じような、さまざまな配置を実験するかどうかは明らかではない。
さらに、従来の検索でのスポンサー付き結果の管理を簡素化するために Google が最近導入した新しいオプションとは異なり、現時点では広告の非表示ボタンはないようです。
この動きは、Google の戦略と、生成 AI に基づく他のサービスの戦略との大きな違いを示しています。たとえば、ChatGPT は、広告挿入のためのいくつかの実験的なソリューションを検討しているにもかかわらず、同じ広告インフラストラクチャを持たず、それらを応答フローに体系的に統合する準備がまだ整っていないようです。一方、Google は実証済みの広告エコシステムを信頼できるため、必然的に導入プロセスが加速します。
したがって、AI モードの広告が登場するのは時間の問題であり、多くのユーザーは実際にしばらくの間それを期待していました。
これが、人工知能による支援がますます強化され、広告ビジネスとの結びつきがますます強まる検索への Google の取り組みにおいて、最も重要な部分の 1 つを表していることは明らかです。同社が現在のモデルに忠実であり続けるのか、より積極的な統合を実験することを決定するのか、あるいはユーザーエクスペリエンスをより尊重した新しいバランスを見つけるのかを知るまで待つ必要がある。