2025 年の最後の 3 か月は欧州のスマートフォン市場にとって好調で、出荷台数は前年同期比 2% 増加しました。からのデータによると スマートフォン市場モニター 2025 年第 4 四半期 Counterpoint Research によると、Apple は全出荷台数の推定 33% のシェアを誇り、欧州市場のリーダーであることが確認されました。
しかしアナリストらは、2026年には重大な課題が訪れるだろうと警告している。テクノロジー業界全体に影響を与えているメモリ危機はスマートフォン分野にも影響を及ぼし、需要の縮小が特にエントリーレベルのセグメントに最も依存しているブランドに打撃を与えると予測されている。
主要メーカーの実績
iPhone 17のおかげでAppleが優位に立つ
Apple は iPhone 17 シリーズの需要が旺盛で、出荷台数が前年比 7% 増加しました。このレポートは、Android ブランドが伝統的に最も成功してきた地域である東ヨーロッパで、新製品に対する需要が特に旺盛であることを強調しています。
市場の 33% を占めるクパチーノは、競合他社に対して大きな優位性を維持しており、プレミアムセグメントにお金を費やす意欲のあるヨーロッパの消費者を引き付ける能力を確認しています。
サムスンは2位を堅持
Samsung は 29% の市場シェアと 4% の出荷増加率で 2 位となりました。韓国の大手企業は、ハイエンドの Galaxy S シリーズからより入手しやすい Galaxy A モデルに至るまで、あらゆる価格帯をカバーする幅広い製品ポートフォリオの恩恵を受け続けています。
Appleとの距離は依然として限られているが、ここ数四半期の傾向を見ると、ヨーロッパの消費者を獲得する上でクパチーノがわずかに有利であることが示されている。
Xiaomiの難易度は6%低下
Xiaomi は推定シェア 16% で 3 位を占めていますが、最初の 2 社とは異なり、出荷台数では 6% の減少を記録しました。レポートでは、この結果はXiaomi 15Tシリーズの需要が予想を下回ったことが原因であるとしている。
これは、特に多くの人が不要不急の購入を延期せざるをえない経済状況の中で、中国ブランドが欧州の消費者にデバイスのアップグレードを説得するのが難しい可能性があることを示している。
HONOR は 18% 成長、Realme は崩壊
HONOR は、西ヨーロッパでの強い勢いに牽引され、18% という目覚ましい成長を遂げ、欧州市場の 4% を獲得しました。これは、より確立されたブランドに代わる信頼できる高級ブランドとしての地位を確立しつつあるこのブランドの好調な勢いを裏付けるものである。
対照的に、Realme は困難な四半期を経験しました。同ブランドは出荷台数の3%で5位を維持しているものの、2024年第4四半期と比較して21%の減少となった。これは主要メーカーの中で最も急激な減少であり、欧州市場におけるブランドの戦略に疑問を投げかけている。
記憶の危機から始まる2026年の挑戦
今後を見据えると、状況はさらに複雑になります。現在直面すべき主な障害は、2026 年の市場の混乱につながるメモリチップ危機であり、需要の大幅な縮小が予測されています。すでにご存知のとおり、データセンターからの人工知能への需要により、RAM および NAND メモリの価格が歴史的な高騰を経験しており、これは必然的により高価なスマートフォンに反映されます。
エントリーレベル市場への依存度が高いブランドは、最大の課題に直面することになる。コンポーネントのコストが上昇すると、安価なデバイスのすでにわずかな利益が維持できなくなり、メーカーは価格を上げるか、仕様を下げるか、損失を受け入れるかの選択を迫られます。
Realme やローエンドに重点を置くその他のブランドにとって、2026 年は特に困難な年となる可能性があります。対照的に、アップルとサムスンは利益率がより広いプレミアムセグメントに注力しているため、コスト上昇をうまく吸収できるかもしれないが、最近の噂によると、彼らも難しい選択に直面する可能性がある。
つまり、ヨーロッパのスマートフォン市場は、緩やかな成長を遂げた四半期を経て、さまざまなメーカー間のバランスを再定義し、より複雑な財務結果を生み出す可能性のある逆風に直面する準備を整えているということだ。